Você se lembra dos comerciais nostálgicos dos anos 90? Aquele clima, a música… E se eu te dissesse que um comercial recente do Nintendo Switch 2, estrelando Paul Rudd, provou que a nostalgia pode ser a nossa pior inimiga?
Adoro Paul Rudd! Seus filmes marcaram minha infância e adolescência. Mas o novo comercial do Switch 2… bem, a questão não é ele. É a forma como a nostalgia foi usada.
Reaquecendo os Nachos do Super Nintendo
O comercial original do Super Nintendo, com Paul Rudd, tinha uma ideia genial. O slogan era “Agora você está jogando com poder: super poder”. O comercial foi filmado para mostrar os jogos do SNES como algo poderoso. Rudd os jogava em uma tela gigante de cinema.
Seu rosto, iluminado como uma estrela de cinema, contra o fundo noturno. Pessoas próximas eram atraídas pelos jogos, em silhuetas contra a tela. A cena tinha um conceito, e foi executado com uma cinematografia maravilhosa. Parecia melhor que muitos filmes atuais, sinceramente.
Já o comercial do Switch 2… chato. Sem uma ideia real, além de: “Lembra do Paul Rudd no comercial do Super Nintendo? Vamos trazê-lo de volta, com a mesma roupa e algumas falas do antigo anúncio”.
Trocaram “jogando com poder” por “jogando juntos”. Mostra o GameChat e o acessório de câmera, com Rudd jogando com amigos e parentes, incluindo Joe Lo Truglio. Mas o comercial original do Switch já fazia isso muito melhor!
Comerciais dos Anos 2000 vs. Comerciais dos Anos 90
O grande problema é que o comercial de 1991 parece cinematográfico. Iluminação de estrela de cinema no rosto de Paul Rudd, contrastes marcantes entre claro e escuro, uso criativo de silhuetas.
O novo comercial parece… um comercial. A iluminação tenta ser dramática, mas parece sem vida. Rudd parece estar usando um figurino. Onde o original era sincero e kitsch, o novo é piscadinha e referencial.
A cultura dos anos 2020 é predominantemente nostálgica. Comerciais dos anos 90/2000 tinham ideias criativas. Hoje, usam nostalgia e elenco de estrelas. Um dos maiores comerciais do Super Bowl foi uma reunião de Breaking Bad para vender PopCorners. Esse do Switch 2 é uma versão disso.
O Switch 2 parece incrível. Mas se a Nintendo quer vender, precisa fazer melhor que apelar para o passado. A nostalgia por 1991 pode lembrar o preço dos consoles da época. E isso a Nintendo provavelmente não quer.
Em resumo, a estratégia nostálgica, embora atrativa, falhou em recriar a magia do comercial original. A execução do comercial do Switch 2 ficou aquém das expectativas, ressaltando a importância de ideias criativas e de uma execução visualmente impactante em campanhas publicitárias modernas.
