Vocês já viram propagandas de jogos mobile? Muitas vezes, elas são bem… criativas, digamos assim. Mas uma propaganda recente do jogo Marvel Rivals no TikTok chamou atenção – e não exatamente pelas razões certas. Ela causou polêmica e nos faz pensar sobre um problema maior na indústria de games.
A publicidade para jogos grátis costuma ser bastante agressiva. Utilizam “rabait” ou mostram algo muito diferente do que o jogo realmente oferece. Mas, geralmente, jogos AAA não são tão… “criativos” em suas propagandas. Então, o texto dessa propaganda do Marvel Rivals foi realmente chocante.
A Propaganda em Questão
Uma propaganda, denunciada por um órgão australiano por violar o código de ética sobre violência e sexo/sexualidade/nudez, mostra a Mulher-Invisível com sua skin “Malícia” e o texto “ABUSE HER This Season” (Abrase-a Nesta Temporada) sobreposta. Uma voz narra: “O Escudo de Guarda é uma das habilidades mais desbalanceadas do jogo. Então, abuse da Mulher-Invisível enquanto pode, mas ela também tem sinergias incríveis, que é o que Marvel Rivals se trata!”
A palavra “abuse” (abuse) aqui é claramente usada no contexto de jogo, explorando ao máximo a personagem enquanto ela está forte. A skin é real no jogo, porém bastante reveladora. A posição da personagem, curvada para trás com o corpo superior frouxo, faz parte da animação inativa. A principal reclamação é que a imagem é muito sexualizada e implica violência contra mulheres, algo inapropriado para o público do TikTok, e para a maioria dos outros públicos, na verdade.
O Problema Está nos Designs do Marvel Rivals
É fácil dizer que o painel de avaliação não entendeu o contexto gamer. Porém, é difícil não ver a propaganda como, no mínimo, de mau gosto. Não podemos esquecer que o Marvel Rivals frequentemente sexualiza suas personagens femininas, algo que não acontece com os personagens masculinos. A maioria das mulheres tem a mesma silhueta curvilínea (muitos confundem a Mulher-Invisível com a Adaga), e você vê muita… “abundância” enquanto joga.
A skin “Malícia” é um problema à parte. A roupa reveladora se refere a um aspecto negativo da personalidade da Sue Storm, manifestado pelo Homem-Psi após um aborto espontâneo. É uma história muito sombria, repleta de trauma e dor. A representação da Malícia nos quadrinhos também é bastante reveladora, para ser justo, talvez até mais, mas ainda assim é uma escolha estranha de skin para implementar.
Skins como essas são criadas porque sexo vende. Anúncios como este são feitos pela mesma razão. Se você colocasse uma legenda e uma narração como essa em um personagem diferente, com uma skin diferente, não haveria problema. Isso prova que o problema está na forma como o Marvel Rivals retrata suas personagens femininas.
Quando propagandas que poderiam ser inofensivas parecem misóginas ou sexualizadas demais, não é só porque a revisão dos anúncios é insuficiente, mas porque o Rivals priorizou tornar suas personagens femininas “atrativas”. Esse é o cerne da questão, e é nisso que devemos prestar atenção.
Em resumo, a polêmica da propaganda do Marvel Rivals no TikTok destaca um problema mais amplo: a priorização da sexualização de personagens femininas em jogos. A escolha da skin “Malícia” e o tom da propaganda exacerbam essa questão. A discussão precisa ir além da propaganda em si e focar na representação feminina nos games.
Compartilhe suas experiências com propagandas de jogos que você achou problemáticas!
